С присъединяването на България към ЕС, родният бизнес осъмна в условията на една нова икономическа реалност, която задава нови параметри на развитие. Готови ли са българските фирми за това? Имат ли нужната подготовка и "ноу-хау"? Несъмнено, за да бъде Варна привлекателна туристическа дестинация и да предложи на Европейския пазар качествени продукти и услуги, е необходимо прилагането на стратегия за устойчиво развитие и маркетинг на туризма.

В отговор на това варненската локалната секция на най-голямата международна студентска организация – AIESEC, съвместно с Варненската туристическа камара (ВТК) работи по проект, насочен към създаването на единна стратегия за развитието на туризма в региона на града.

Работата по осъществяването на проекта „Устойчив маркетинг на туристическата дестинация Варна” започна през ноември 2006 г., информираха от организацията. За постигане на целите си проектът предвижда обединяване усилията на младите хора, правителствения, стопанския и нестопанския сектори. Важен фактор за успешното му реализиране е сформирането на клъстер от представители на туристическия бизнес.

В момента тече кампания за проучване и осъществяване на контакт с потенциалните партньори по проекта. Целева група са както фирмите – членки на ВТК, така и всички останали туристически организации, ангажирани към изграждането на единен разпознаваем имидж на Варна като туристическа дестинация.

Целите на проекта ще бъдат постигнати чрез международната програма за образователен обмен на AIESEC. Фирмите партньори, ще имат възможност да приемат чуждестранни стажанти с маркетингов профил за срок от два до три месеца. Те ще спомогнат за разработването на единната брандинг стратегия (процесът по изграждане на марката на един продукт, услуга, компания и т.н., бел. ред.) на туристическата дестинация Варна – мисия, визия, цялостен имидж и стандарти, както и за адаптирането на фирмените маркетингови стратегии към нея. Съществува възможност за комплексно сътрудничество - някои от фирмите да спонсорират проекта (финансово или чрез готова продукция).

Изграждането на единна маркетингова стратегия за дестинация Варна съдържа в себе си много ползи както за самия град, така и за фирмите, спомогнали да се осъществи проекта. Те значително ще подобрят ефективността на собствените си маркетингови стратегии при продажбите на международните пазари, точно ще позиционират фирмените си продукти според изискванията и възприятията на чуждестранните клиенти, ще повишат равнището на продажбите си чрез формиране на разпознаваем и траен имидж сред целевите групи туристи, ще подобрят общественото мнение за дейността си – ПР чрез налагане на социално-отговорен имидж.